“黑人牙膏”品牌升级 “好来”全面提升产品辨识度加速口腔护理行业高质量发展
12月14日，好来集团宣布旗下的口腔护理品牌将启用公司创始中文名“好来”，代替现在的“黑人牙膏”。
作为好来集团“品牌焕新计划”的重要组成部分，升级后的名称和Logo不仅能更好地诠释“美好因笑容而来“的品牌理念，也将引领好来人秉持初心，把高质量发展同“更好地满足人民群众对美好生活的向往”紧密结合起来，点亮全球更多人群的笑容。
初心不改 只为造出更好的口腔产品
创立于上世纪30年代的好来集团，至今已经走过了80多年的历程。而“一名戴礼帽的绅士笑脸，露出洁白牙齿”的品牌形象，也成为多数国人对黑人牙膏最深的印象。
早期好来的产品一经投放市场，便以其“效用驾于舶来品之上，取价却在舶来品之下”的性价比，迅速赢得消费者的信赖，成为口腔护理市场畅销品之一。其中，以“黑人牙膏”最受欢迎。2008年，黑人牙膏从牙膏市场占有率十几名的位置冲到了第三名。而到了2012年，黑人牙膏成功上升为中国牙膏市场的第一品牌，并持续保持市场领导地位。
作为知名的优质口腔护理用品制造商，好来集团自创立之初就坚信“美好因笑容而来”，并把“为每个消费者带来健康的口腔和自信的笑容”确立为使命。产品方面，好来集团也推动产品功能由传统领域向外扩展，从基础的清洁、协助解决口腔健康问题，逐渐向解决消费者个性化、多样化需求等方向扩展，进一步丰富了中国口腔护理市场。
值得注意的是，从好来集团的多年发展来看，其将中国传统的“匠心”精神与产品研发融会贯通，把“匠心质造”的要求贯彻于每一个人、每一道工序。在好来人的宗旨中，唯有坚持把产品品质放在首位，才能提供符合消费者期待的产品。
拥抱时代 大格局中谋划新思路
当前，中国经济的发展已经进入了新的格局和新的业态。一是国内消费市场进一步扩大，消费对国民经济的贡献已超过50%;二是环保、绿色、健康产业更快发展，人民群众更崇尚健康美好;三是互联网、大数据、新媒体在消费产业中持续发挥销售的引领作用。
这些新的变化决定了口腔护理行业的发展应该在大格局中谋划新思路，而每个企业则需适应大格局，从市场变化和消费动向中谋划新思路，创造新业绩。
在消费结构不断升级的过程中，口腔护理市场进一步细分，对产品的需求也发生巨大变化。面对新形势，好来集团多层次推进品牌焕新升级，从四个方面致力成为全方位口腔护理品牌的引领者。
第一，继续深耕牙膏牙刷两大基础口腔品类，积极探索口腔护理的前沿技术和成分，以满足不同消费者更高层次的追求;第二，大力拓展进阶型口腔品类产品线，通过更专业细致的整体产品方案，全面且多维度地呵护消费者的口腔健康;第三，大胆创新，针对特定人群的口腔特点，开发专属产品;第四，积极研发适合消费者在不同场景使用的口腔护理产品。
品牌升级 全面提升产品辨识度
随着国民经济的增长和消费水平的提升，日化产业不断成熟，各行业内竞争激烈，口腔护理这类日化快速消费品市场的规模还将稳步增长，在品牌效应作用下，市场集中度不断加深。
为了树立更深刻的品牌形象，更好地传递品牌理念，好来集团正式启用品牌新名称和Logo。据介绍，新设计Logo中文名字“好来”采用拟人化的设计，更具亲和力，而洋溢着自信笑容的绅士头像，则彰显出笑容的感染力，同时，闪耀的星星寓意着笑容可以点亮每个人的生活，与“美好因笑容而来”的品牌理念相契合。换上品牌新Logo的全线产品将于2022年3月左右开始陆续上架。
对消费者而言，品牌形象只是其选择产品的一方面，更重要的是产品品质和市场口碑;对好来集团而言，全新的品牌Logo不只是形象的升级，继续传递品牌价值、创造出满足人民群众需求的产品，才是其存在的意义和价值。
当下，消费者对牙膏的需求已不仅仅是清洁口腔、保护口腔健康的需求，更多上升为一种身心的体验。尤其是在“防疫”常态化与“美牙”经济的交互影响下，中国口腔市场特色化、个性化、精细化的发展趋势正在逐步确立。此次好来集团焕新计划的全面启动，有望给我国口腔护理行业带来新的发展局面。
（文章来源：国际在线，如有侵权，联系删除）
