激发传统产业焕发新活力 参半口腔获深圳多家主流媒体报道点赞
近年来，随着人们口腔健康观念提升、购买渠道线上化转移、消费升级等趋势到来，我国口腔护理行业正经历着迭代升级。根据《2024口腔护理创新趋势报告》显示，当下，消费者对牙刷与牙膏的选择不再局限于清洁需求，功效及香味也被纳入选购的考量因素，漱口水、冲牙器等产品需求进一步提升。因此，如何推动口腔护理传统产业探索新模式、创新转型升级新路径已成为行业发展的共同课题。
近日，新国货品牌“参半口腔”接连获得深圳发布、深圳卫视、深圳特区报、深圳商报等多家主流媒体点赞报道，肯定参半创新发展模式。作为深圳牙膏黑马，参半在发展中积极推动传统产业焕发新活力，助力国民口腔护理消费提质升级。根据行业数据显示，在2023年Q3至2024年Q1中国线上牙膏市场份额中，参半口腔已跃居第一位，实现“弯道超车”。线上优势基础上，参半积极布局线下，仅用2年时间覆盖全国1000座城市，终端网点数超50万。
深圳市人民政府新闻办公室“深圳发布”微信公号转载发布创投智库文章《牙膏黑马，出自深圳》。文中指出，参半牙膏仅用六年时间就在巨头林立的传统赛道中闯出新天地。深圳卫视《深视新闻》在关于《深圳去年研发投入总量和强度居全国城市“双第二”》的报道中指出，相较于传统漱口水和牙膏，参半口腔产品优化了使用场景和使用体验。随着研发投入的加大，企业将创新技术覆盖到牙膏、牙刷、漱口水等全产业链，并与多家院校、实验室展开联合研发。参半口腔创始人、CEO尹阔在接受采访时提到：“政府对于创新产业的扶持，让我们能够吸引更多的优秀人才，对于我们的全球知识产权保护进行了一整套的规范化指导。”
深圳特区报刊文《把牙膏做成时尚品一年卖了20亿元》，深入报道参半如何靠创新从传统品牌林立的红海脱颖而出，成为市场新宠。文章指出，2020年起，参半通过研发益生菌漱口水等系列产品向“口腔科技”全面转型。经过6年发展，参半已形成庞大的产品矩阵，点开参半官网的产品展示，最直观的感受是产品时尚新潮、“多巴胺”的外观设计，美白、清新、抗敏、护龈等功能的牙膏能满足不同消费者的需求。深圳商报在《宝安行业“黑马” 何以万马奔腾》报道中提及，从网红新锐品牌到国民品牌，从零起步做到年销售额突破20亿元，参半用实际行动诠释了宝安企业的“黑马”基因。
之所以能“卷”到年轻人心里，成为新国货品牌，参半靠的正是在产品配方的细节创新。媒体“南方Plus”在《6年、20亿、牙膏top1，宝安如何孵化行业“黑马”？》一文中提到，“在产品研发上，参半口腔使用更精细的沸石作为摩擦剂，取代了传统的碳酸钙，让牙膏更温和不伤牙。在香味上采用复配香型，赋予牙膏更丰富的层次感。”宝安融媒发表《湾区方兴 宝企御风而行 参半跑出牙膏市场黑马 登顶国内线上市场份额第一》文章，提及针对消费者个性化、精细化的需求，参半推出了益生菌、溶菌酶、羟基磷灰石等系列牙膏产品。“日化行业在本质上是为消费者提供某个时代的情绪价值和偏好，而牙膏产品并没有太多人关注情绪价值这一点，参半主要是抓住了年轻人的喜好和渠道的变革，引领了一股新牙膏味。”参半口腔尹阔在接受媒体采访时表示。“在传统市场找到突破口，新生代品牌当然要走新路”，宝安融媒在《BALA BALA宝安造》栏目中评价，“快速决策，挤上牌桌，果断出手，冲向海外。新国货品牌参半，为口腔护理业打开了新的想象。”
参半口腔创始人、CEO尹阔在接受多家媒体采访时表示，“参半品牌能够不断发展，有多重因素，一是积极抓住创新机会，利用新科技新技术在口腔消费品领域做出更好的产品技术创新；二是抓住国内流量和渠道变革的机会，努力做好新流量、新组织、新渠道；三是深圳良好的营商环境和优秀的年轻人才，为企业成长提供了沃土。”
过去，口腔护理产业相对传统，消费需求主要在牙齿清洁初级阶段，市场主要以牙膏/牙刷单一产业模式为主。但近年来，国民口腔护理意识逐步提升，消费需求呈现个性化、精细化特点。参半口腔敏锐洞察传统产业新趋势，在业内开创“一站式”口腔护理方案，形成涵盖牙膏、牙刷、漱口水、口腔喷雾、舌苔膏、清洁工具在内的多元产业模式，在市场中增品类、提品质、创品牌，补齐传统产业短板。
2020年，参半口腔首创“益生菌”漱口水，通过便携式包装创新、不辣口配方等，引领漱口水快消化浪潮；2022年，参半开始发力牙膏品类，助力传统牙膏提质升级，深入调研消费者在口腔清洁、清新、美白、护龈等方面需求，推出益生菌、溶菌酶、羟基磷灰石、沸石等配方产品，满足国人多样化护理需求。在发展模式上，参半口腔走出从线上到线下的差异化路线，通过内容电商、兴趣电商、直播赋能传统行业的新业态模式，在线上建立起“护城河”优势。
在发展中，参半积极拥抱创新，以技术为基、数字化为力，加快发展新质生产力，推动传统产业焕发新动能。一方面，参半口腔与高校、医院、科研机构等展开“产-学-研”合作模式，加强关键技术创新攻关、促进成果转化，不断提升产品品质、附加值；另一方面，参半口腔积极推动数字经济和实体经济深度融合，自研智能化中台系统，形成从生产、销售到售后的全流程自动化管理，助力传统产业降本提质增效。
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